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技术文章
 
使用仪器的视向实验调查法
点击次数:311 发布时间:2020-11-25

 

使用仪器的视向实验调查法


    当人们看广告时,被广告的一部分所吸引,然后逐渐将视线移向其他部分。视向实验器就是记录广告受众看广告时视线顺序的装置。人之所以看某种东西,一定是由于某些地方引起了他的兴趣,通过视向实验器所实验的结果,可对广告布局、插图以及文案进行改进。另外,用视向实验器也可进行电视广告效果的测定。
    视向实验器的原理是:因为入的眼球并非完全是球形的,从侧方向角膜投射光线时,其反射光随眼球的转动而转动,将这种转动情形透过半明镜(one way mirror)而摄人软片内。
    下面我们来分别讨论视向实验的优缺点。
    1.视向的实验的优点
    (1)大致可了解视线移动情形。
    (2)可测知视线停止在广告上的部位及时间。
    (3)补助其他实验,可以测出注目与广告内容的相对关系。
    2.视向实验的缺点
    (1)不能保证眼球移动和视线移动完全一致。
    (2)实验费高昂,不易抽出具有代表性的被实验者。用视向检测仪,对报纸、杂志广告,各种商品设计或包装,海报及其他印刷品,各种展示品,POP广告,电视广告等,能测出视线停留在广告的哪一部分时间多长,或者视线从某一部分向另一部分移动等情形,用来研究广告作品的视觉效果。比如插图、本文等各广告要索,是否按照广告制作者的设想顺序,是否按照所设想的比重让广告受众注目,是否会把重要的广告要素漏看,是否对不重要的广告要素反而比重要的广告要素更注目,厂商名称、商品名称、本文等是否容易读等,总之,能测出广告作品的各种视觉效果。

 

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